در سال‌های اخیر، سرعت تغییرات محیط کسب‌‌وکار به بالاترین حد خود رسیده است. انقلاب‌های فناورانه، نوسانات جدی در تقاضا و رفتارکسب و کارهای ایرانی که در طی سالیان گذشته بواسطه نوسان و عدم اطمینان ناشی از متغیرهای گوناگون مانند تورم، کمبود نیروی انسانی متخصص و تحریم‌های بین المللی محیط پرفشار و پیچیده‌ای را تجربه نمودند، در چند ماه اخیر بدلیل بروز جنگ با محیط خشن و طاقت فرسایی دست و پنجه نرم می کنند که بقا و ادامه فعالیت آنها را به شدت با خطر مواجه کرده است.

تحقیقات نشان می‌دهد طی دو دهه اخیر، افزایش فرکانس و شدت تغییرات در محیط تجاری بین المللی نیز به طرز چشم گیری در افزایش یافته است. وقوع بحران مالی 2008، سونامی ژاپن در 2011، همگیری کرونا در 2020، جنگ اکراین در 2022 و جنگ فعلی خاورمیانه در 2025 و پیش بینی‌های مربوط به بروز تنش های ژئوپلتیک میان چین و تایوان همگی نمونه‌های متنوعی از این واقعیت و روند رو به رشد آن است.

واضح است که بروز محیط های خشن و طاقت‌فرسا (Harsh Business Settings) برای کسب و کارها بسیار پرریسک و در موارد متعددی کشنده نیز هست، اما اینکه تجربیات شرکت‌های موفق در مواجهه با اینگونه محیط‌ها در دسترس است در شرایط فعلی بصورت شایانی می تواند به مدیران و مشاوران کسب وکارهای ایرانی کمک نماید.